Article: Partido de Street Curling contra la suciedad en el motor

Author: El publicista
Publication: (Pag 36)
Date: El publicista

BP ha desarrollado sus carburantes con Tecnología Active, los más avanzados en la historia de la compañía en la lucha contra la suciedad. Para visibilizar sus beneficios, Atrevia ha
trabajado sobre la idea “A mayor limpieza, mayor distancia recorrida”. Con esta máxima, el pasado 17 de junio se presentó un evento de street marketing en el que se creó la primera
pista de street curling de España, emplazada frente al Estadio Santiago Bernabéu.
Esta acción se completaba con una exposición mostrando el efecto de la suciedad en las piezas del motor y la diferencia entre piezas limpias y afectadas. Los visitantes al espacio
podían preguntar a los expertos y probar la pista de curling. Igualmente, se hicieron presentaciones para prensa, stakeholders y dealers.
Para potenciar la repercusión, se crearon herramientas de comunicación ad hoc, como el Estudio de Hábitos de Repostaje de los Españoles y materiales de comunicación que explotaron
sus conclusiones tanto a nivel nacional y regional. Además, se profundizó en el conocimiento de la suciedad y los daños que puede causar al motor a través del Dirt Report,
informe realizado a partir de las pruebas desarrolladas por el equipo de investigación de BP.
Los resultados de la acción fueron más que satisfactorios: más de 400.000€ en valor publicitario equivalente, asistencia de 36 medios, 75 stakeholders y dealers. Además, se repartieron
más de 2.000 flyers y alrededor de 600 personas visitaron el espacio.
Asimismo, las ventas de carburantes BP Ultimate con Tecnología Active se han cuadruplicado frente a los objetivos marcados por la compañía antes del lanzamiento. Del mismo
modo, ha mejorado sustancialmente la valoración de los consumidores hacia la marca y su conocimiento de la calidad que incorporan los nuevos carburantes BP.

Click here to view the online publication